Link equity (link juice) y PageRank: cómo se calcula y se transmite el peso de un enlace
El link equity, también llamado link juice o peso del enlace, es la fuerza (autoridad) teórica que una página transmite a otras páginas a través de sus enlaces salientes. Históricamente, la idea fue formalizada por el algoritmo PageRank: una página es más autoritaria cuantas más páginas enlazan a ella y cuanto más autoritarias sean esas páginas. Google afirma que PageRank ha evolucionado mucho desde sus primeros días, pero sigue formando parte de sus sistemas principales de ranking (guía de Google sobre los sistemas de ranking); la fórmula exacta que usa hoy no es pública.
Cómo funciona de forma simplificada
- Cada página tiene un peso.
- Lo distribuye entre sus enlaces salientes.
- Cuantos más enlaces tenga una página, menos peso recibe cada uno.
- En cada transición se pierde parte del peso, por eso las cadenas se debilitan rápidamente.
- Los enlaces con los atributos nofollow, ugc y sponsored normalmente no transmiten peso.
Cómo se calcula el link equity: la fórmula simplificada de PageRank
La fórmula clásica fue publicada por los fundadores de Google, Sergey Brin y Larry Page, en su artículo de 1998 "The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine" (texto completo en el sitio de Stanford):
PR(A) = (1 − d) + d × ( PR(T1)/C(T1) + … + PR(Tn)/C(Tn) )- PR(A): el PageRank de la página A;
- T1…Tn: las páginas que enlazan a A;
- C(T): el número de enlaces salientes de la página T; su peso se reparte entre ellos de forma equitativa;
- d: el factor de amortiguación. El artículo indica que normalmente se fija en 0.85.
Los autores explican la fórmula con un modelo de "navegante aleatorio": un usuario sigue haciendo clic en enlaces pero, con probabilidad 1 − d, se aburre y salta a una página al azar. Por eso el peso se multiplica por d en cada enlace y disminuye con cada paso a lo largo de una cadena. Los valores se calculan de forma iterativa: todas las páginas parten del mismo PR y el cálculo se repite hasta que los números dejan de cambiar de forma notable.
Un ejemplo práctico con números inventados. Una página con PR 4 y diez enlaces salientes transmite 0.85 × 4 / 10 = 0.34 por cada enlace. Una página con PR 2 y dos enlaces transmite 0.85 × 2 / 2 = 0.85 por cada uno. En este modelo, la página "más débil" con un par de enlaces da más por enlace que la "más fuerte" llena de enlaces.
Qué significa en la práctica
| Conclusión | Por qué |
|---|---|
| Un enlace desde una página con cien enlaces más es débil | El peso se divide entre todos |
| Un enlace dentro del texto vale más que uno del footer | Se tienen en cuenta el contexto y la probabilidad de clic |
| La página donante debe estar indexada | Las páginas fuera del índice no transmiten nada |
| Los enlaces de tercer nivel casi no afectan a tu sitio | El peso disminuye con cada transición; consulta tier-1 y tier-2 |
| Los enlaces internos también transmiten peso | Y tú tienes control total sobre ellos |
Qué afecta al flujo del link equity
Algunas reglas están escritas en la documentación de Google, otras provienen de declaraciones de empleados de Google y otras son simplemente opinión común. Conviene mantenerlas separadas.
| Factor | Qué se sabe | Fuente |
|---|---|---|
| rel="nofollow", "ugc", "sponsored" | Desde septiembre de 2019, Google trata estos atributos como indicaciones y no como directivas estrictas: estos enlaces normalmente no transmiten autoridad, pero Google puede decidir tenerlos en cuenta | Blog de Google Search Central |
| Enlace que no está en una etiqueta <a href> | Google solo puede seguir de forma fiable los enlaces marcados como un elemento <a> con un atributo href; los controladores de clic de JavaScript sin href pueden pasar desapercibidos | Documentación de Google sobre enlaces rastreables |
| Página que enlaza bloqueada en robots.txt | Google no la rastrea y no ve los enlaces en su código | Documentación de Google sobre robots.txt |
| Página que enlaza con noindex | Representantes de Google han dicho que una página que permanece en noindex durante mucho tiempo se rastrea cada vez menos y, al final, sus enlaces dejan de seguirse | Declaraciones públicas del personal de Google |
| Redirecciones 301 y 302 | Representantes de Google han dicho que las redirecciones no provocan pérdida de PageRank. Aun así, conviene acortar las cadenas largas porque ralentizan el rastreo | Declaraciones públicas del personal de Google |
| Posición del enlace en la página | Google tiene una patente del "Reasonable surfer" según la cual el peso de un enlace depende de la probabilidad de que se haga clic en él. Google no ha confirmado que la use; la idea de que un enlace dentro del contenido vale más que uno en el footer está muy extendida, pero no es oficial | Patente, opinión de profesionales |
Las diferencias entre noindex, nofollow y robots.txt, y cuál de ellos anula un backlink, se explican en noindex vs nofollow vs robots.txt; el caso habitual del "enlace dofollow en una página noindex" tiene su propio artículo.
Cómo lo medimos
En lugar de discutir sobre el peso, comprobamos el hecho: si un sitio concreto transmite un enlace sin un atributo restrictivo y si ese atributo es visible en el DOM renderizado. De 26 sitios revisados, 13 transmiten peso y 13 no, y este indicador afecta la prioridad de colocación. Detalles: si los enlaces transmiten peso.
Cómo comprobar si un enlace transmite autoridad
Ninguna herramienta puede mostrar cuánta autoridad transmitió realmente Google a través de un enlace. Lo que sí puedes comprobar son las condiciones sin las cuales no pasa nada.
- La página que enlaza está indexada. El verificador de indexación ejecuta una consulta real con site: para la URL y enumera las posibles causas de exclusión: meta robots, el encabezado X-Robots-Tag, un canonical que apunta a otra URL, un bloqueo en robots.txt.
- El enlace no tiene ningún atributo de bloqueo. El analizador de enlaces de página muestra todos los enlaces de la página, internos y externos, dofollow y nofollow, con sus anchors. Tiene dos limitaciones: lee el HTML tal como lo devuelve el servidor, sin ejecutar JavaScript, y marca un enlace como nofollow solo si su rel contiene la palabra nofollow. Revisa manualmente ugc, sponsored y cualquier atributo añadido por scripts con la herramienta Inspeccionar de tu navegador.
- El enlace apunta a la URL final. Si hay redirecciones entre la página que enlaza y el destino, consulta la cadena en el verificador de redirecciones y, cuando puedas, enlaza directamente a la URL final.
- La página no tiene demasiados enlaces. El mismo análisis de enlaces muestra cuántos enlaces salientes tiene la página y a dónde llevan.
- Evalúa la fuerza del sitio que enlaza. El verificador de autoridad de dominio muestra el Domain Rating de Ahrefs y Open PageRank: estimaciones de terceros basadas en sus propios datos de enlaces, no cifras de Google, pero útiles para comparar entre sí los sitios que enlazan.
Para encontrar qué páginas ya enlazan a tu sitio, usa el buscador de backlinks; una revisión paso a paso de la página de otra persona está en análisis de enlaces de una página.
Qué no hacer
Intentar "ahorrar peso" cerrando algunos enlaces internos con atributos: esto ya no funciona como se describe en las guías antiguas. Es más útil simplemente no crear enlaces salientes innecesarios y dirigir los internos a las páginas importantes.
Autoridad de enlaces externos vs internos
La mecánica es la misma; la diferencia está en quién controla los enlaces.
| Valor externo | Valor interno | |
|---|---|---|
| De dónde proviene | Páginas de otros dominios | Otras páginas de tu propio sitio |
| Quién lo controla | Otros propietarios de sitios | Solo tú |
| Qué hace | Aporta nueva autoridad al sitio | Redistribuye la autoridad que ya tienes |
| Cómo se mide | Dominios de referencia, DR, UR | Número de enlaces internos a una página, profundidad de clics |
| Problema típico | Enlaces de páginas no indexadas o con nofollow | Una página importante sin enlaces internos: una página huérfana |
Los enlaces externos aportan valor nuevo; los enlaces internos deciden hacia dónde fluye después. Por eso, una página sólida que atrae backlinks debería, a su vez, enlazar a las páginas que estás promocionando. El buscador de oportunidades de enlaces internos te ayuda a encontrar lugares para esos enlaces; el flujo de trabajo está en enlazado interno: dónde faltan enlaces.
Enlaces internos: un recurso subestimado
Tú controlas el peso que ya existe en el sitio: un par de enlaces de páginas fuertes a una página débil generan un efecto comparable al de los enlaces externos y no cuestan nada. Conviene empezar a trabajar una página con esto, y añadir enlaces externos donde falten recursos internos.