Erros de SEO comuns: auditoria de 270 sites

Analisamos o que um rastreador de SEO encontra com mais frequência em sites reais. Dos 270 sites da nossa amostra, 81% (218 de 270) têm ao menos uma página com title acima de 60 caracteres, e 73% (196 de 270) têm imagens sem width e height. Abaixo estão o ranking dos achados frequentes, as diferenças do WordPress em relação a outras plataformas e uma lista de verificação para saber por onde começar.

Dados: rastreamentos de 16 de junho a 8 de novembro de 2026, atualizado em 8 de novembro de 2026

Sobre a amostra

Os sites vêm da auditoria de SEO da PromoPilot: 270 sites, o último rastreamento de cada um, 23.084 páginas HTML com resposta 200 (mediana de 98 páginas por site). Desses, 74 sites rodam em WordPress (incluindo WooCommerce) e 196 em outras plataformas. A amostra não é aleatória: são sites que seus donos adicionaram à auditoria ou a uma conta da PromoPilot, por isso escrevemos «na nossa amostra» e não «na internet». «Proporção de sites» significa que o site tem ao menos uma página com o achado; «proporção de páginas» são as páginas com o achado sobre o total de 23.084.

O ranking: 12 achados frequentes

Os limites de tamanho pedem uma ressalva. O Google corta o snippet pela largura em pixels, não pelo número de caracteres, então 60 caracteres para o title e 160 para a description são uma referência aproximada. Um title longo é um sinal de que pode ser cortado, não um erro em si.

O que os achados significam

Snippets: title e description

O title e a description são o que a pessoa vê nos resultados de busca. Titles com mais de 60 caracteres estão em 81% dos sites (218 de 270), e descriptions com mais de 160 em 68% (183 de 270). A ausência de description é um caso à parte: 32% dos sites (87 de 270). Titles idênticos em páginas diferentes aparecem em 28% dos sites (76 de 270), e descriptions idênticas em 26% (70 de 270). Encurtá-los e torná-los únicos elimina o risco de um snippet cortado ou repetido. Não medimos se isso altera as posições.

Imagens: tamanho e alt

Quando uma imagem não tem width e height, o navegador não reserva espaço para ela e o layout pode «pular» enquanto a página carrega (é o que a métrica CLS reflete). Na nossa amostra, 73% dos sites (196 de 270) têm essas imagens, e elas aparecem em 51% de todas as páginas (11.682 de 23.084). A falta de alt importa para a acessibilidade e para a busca de imagens: ele falta em 68% dos sites (183 de 270). Os dois casos são baratos de corrigir no template, e o fato de a mediana nos sites afetados ser de 93% das páginas sem tamanhos de imagem e de 87% sem alt indica uma causa no template, não um descuido isolado.

Estrutura: cabeçalhos

Não há H1 em 30% dos sites (81 de 270), e em 33% (88 de 270) o H1 apenas repete o title. Níveis de cabeçalho pulados (por exemplo, de H2 direto para H4) aparecem em 29% (79 de 270). Uma hierarquia de cabeçalhos clara ajuda tanto os leitores quanto os rastreadores a entender do que trata a página.

Páginas com pouco conteúdo e páginas órfãs

Páginas com menos de 150 palavras estão em 37% dos sites (101 de 270), e páginas órfãs, para as quais nenhuma página rastreada aponta, nos mesmos 37% (101 de 270). São problemas distintos que costumam andar juntos: uma página com pouco texto que ninguém linka é difícil de encontrar e tem pouco a mostrar. Nem toda página assim precisa ficar; algumas convém unir a outras ou remover.

Dados estruturados (schema.org)

Não há nenhuma marcação schema.org em 34% dos sites (91 de 270), e a marcação é incompleta em 30% (81 de 270). A marcação não é obrigatória para a indexação; ela ajuda os buscadores a entender o tipo de página. Se você a adicionar, preencha os campos obrigatórios.

WordPress contra outras plataformas

No WordPress é mais comum faltar a meta description (64% de 74 contra 20% de 196), a resposta ser lenta (50% contra 15%), faltar o H1 (46% contra 24%), haver URLs longas (42% contra 15%) e scripts que bloqueiam a renderização no head (41% contra 5%). No sentido oposto, a marcação schema.org falta com menos frequência no WordPress (14% contra 41%), muito provavelmente graças aos plugins de SEO. Não concluiríamos que o WordPress é ruim: as diferenças vêm de temas e plugins, não do núcleo da plataforma. A mediana da nota de saúde é a mesma: 61 no WordPress e 61,5 nas demais.

Hreflang

Entre os 136 sites que usam hreflang, 24% (32 de 136) não têm x-default, a entrada que indica aos buscadores qual versão mostrar a quem usa um idioma que não está na lista. E 11% (15 de 136) têm uma página que não se referencia no próprio conjunto de hreflang, embora cada versão de idioma deva listar a si mesma também.

O que é raro

Os erros mais básicos são raros: nenhum title em 6% dos sites (17 de 270), nenhuma tag viewport em 3% (8 de 270), loops de redirecionamento em 1% (4 de 270). Mais frequentes são os links internos para páginas que retornam erro 4xx: em 17% dos sites (47 de 270). Erros grosseiros são raros; muito mais comuns são os problemas no nível do template, que podem ser corrigidos de uma só vez.

Lista de verificação: por onde começar

1. Confirme que cada página tem title e meta description e que eles não se repetem entre páginas.
2. Verifique titles com mais de 60 e descriptions com mais de 160 caracteres; mantenha as palavras importantes no início.
3. Adicione width e height às imagens no template.
4. Preencha o alt das imagens que carregam conteúdo.
5. Dê a cada página um único H1 que não copie o title.
6. Encontre os links internos que levam a páginas 4xx e corrija-os.
7. Linke as páginas órfãs a partir de seções relevantes, ou una e remova as que não forem necessárias.
8. Se o site tem vários idiomas, confira o x-default e a autorreferência no hreflang.

Verifique seu próprio site

Você pode executar o mesmo tipo de verificação no seu site na auditoria de SEO da PromoPilot. Ela mostra esses achados nas suas páginas para que você decida o que corrigir primeiro.

Metodologia

• Fonte: a auditoria de SEO da PromoPilot (rastreador próprio). Sites que os usuários adicionaram à auditoria por conta própria ou que foram verificados automaticamente ao adicionar um projeto. A amostra não é aleatória: são sites cujos donos trabalham com SEO, não a internet como um todo.
• Período: rastreamentos concluídos de 16 de junho a 8 de novembro de 2026. Para cada domínio usa-se apenas o último rastreamento concluído com 10 ou mais páginas. Contas de teste e o próprio site da PromoPilot ficam de fora.
• Volume: 270 sites, 23.084 páginas HTML com resposta 200 (24.889 URLs no total). O rastreamento é limitado pelo máximo de páginas do plano: mediana de 98 páginas por site, então é um recorte da página inicial e das seções próximas, não do site inteiro.
• Unidade: «proporção de sites» significa que o site tem ao menos uma página com o achado; «proporção de páginas» são as páginas com o achado divididas por todas as páginas HTML com resposta 200.
• Mediana nos sites afetados: a proporção de páginas com o achado dentro de cada site que o tem; por isso 51% de todas as páginas e uma mediana de 93% não se contradizem.
• Limiares: title com mais de 60 ou menos de 10 caracteres; description com mais de 160 ou menos de 50; pouco conteúdo: menos de 150 palavras; resposta do servidor acima de 3.000 ms; mais de 150 links de saída; URL com mais de 115 caracteres; mais de 2 scripts bloqueantes no head; excesso de palavras-chave: uma palavra acima de 6% do texto em uma página de 200 palavras ou mais; página órfã: sem links internos apontando para ela a partir das páginas rastreadas. O tamanho em caracteres é aproximado, pois o Google corta o snippet pela largura em pixels: é um sinal de que pode ser cortado, não um erro.
• Hreflang: as proporções são calculadas sobre os 136 sites que têm hreflang nas páginas.
• Plataforma: definida por indícios no código das páginas (gerador, caminhos, cabeçalhos). WordPress significa WordPress mais WooCommerce (74 sites); entre os outros 196 sites, em 123 não foi possível identificar a plataforma.
• Fora do ranking: verificações adicionadas à auditoria depois e que não estão em todos os rastreamentos (PageSpeed, Core Web Vitals, citação em IA, llms.txt), e o HSTS (tratado em nosso estudo de 7 de novembro).
• Limitações: sites autosselecionados; o rastreamento para no limite de páginas; não comparamos países (poucos sites por país); não medimos a relação entre esses achados e as posições. Os resultados são descritivos, não causais.

Perguntas frequentes

Qual o tamanho de title necessário?

Não há um limite exato. O Google corta o title pela largura em pixels, então cerca de 60 caracteres é uma referência aproximada. Na nossa amostra, 81% dos sites (218 de 270) têm ao menos um title com mais de 60 caracteres, e 32% das páginas (7.465 de 23.084). Coloque as palavras principais no início e trate o número como um sinal, não como uma regra.

As imagens precisam de width e height?

É um bom hábito: o navegador reserva o espaço e a página não «pula» durante o carregamento. Na nossa amostra, 73% dos sites (196 de 270) têm imagens sem esses atributos e, nos sites afetados, a mediana é de 93% das páginas, então em geral se resolve em um único template.

O que é uma página órfã e como encontrá-la?

É uma página para a qual nenhuma outra página do site aponta. Rastreadores e visitantes têm dificuldade de chegar a ela. Na nossa amostra, 37% dos sites (101 de 270) têm ao menos uma. Para encontrá-las, compare a lista de páginas do sitemap com as páginas que um rastreador alcança seguindo links, ou execute uma auditoria de SEO.

A marcação schema.org é obrigatória?

Não, uma página pode ser indexada sem ela. Na nossa amostra, 34% dos sites (91 de 270) não têm marcação e 30% (81 de 270) a têm incompleta. A marcação ajuda os buscadores a entender o tipo de página; adicione-a onde fizer sentido para o conteúdo e confira se está preenchida por completo.

Com que frequência devo verificar meu site?

Não existe um calendário único. Um hábito razoável é verificar após cada mudança relevante em templates, plugins ou estrutura e, além disso, fazer uma checagem periódica. Não medimos com que frequência os problemas voltam, então isso é uma prática, não um número extraído dos dados.

Como citar

PromoPilot (2026). Erros de SEO comuns: auditoria de 270 sites. Dados 16 de junho a 8 de novembro de 2026. CC BY 4.0: https://promopilot.link/uploads/blog/research/seo-errors-0911/seo-errors-audit-2026-11-08.csv . Artigo: https://promopilot.link/pt/blog/erros-seo-comuns-auditoria-270-sites

Baixar os dados

A tabela agregada (CSV, licença CC BY 4.0): https://promopilot.link/uploads/blog/research/seo-errors-0911/seo-errors-audit-2026-11-08.csv. Contém apenas dados agregados, sem domínios.