¿Qué son donante y aceptor en SEO? Una explicación sencilla
Donante y aceptor son un par de términos básicos del link building que describen un mismo enlace desde sus dos extremos. El donante es el sitio o la página concreta donde se coloca un enlace; en la mayoría de las guías de SEO en inglés, la página que enlaza (o página de origen). El aceptor es la página a la que apunta el enlace: la página de destino. La página que enlaza "cede" parte de su link equity y de su confianza; la página de destino la recibe. Las palabras donante y aceptor aparecen constantemente en informes de contratistas, en marketplaces de enlaces y en conversaciones con webmasters, sobre todo en el SEO de Europa del Este, así que conviene saber exactamente qué significan.
Donante y aceptor en términos simples
Supón que un artículo de reseñas en blog.example.org/bike-reviews/ enlaza a una página de una tienda en shop.example.com/mountain-bikes/:
<a href="https://shop.example.com/mountain-bikes/">mountain bikes</a>- Donante (página que enlaza): la página de reseñas del blog (y, en un sentido más amplio, todo el dominio blog.example.org).
- Aceptor (página de destino): la página de bicicletas de montaña de la tienda.
- Anchor: el texto del enlace "mountain bikes"; más información en el artículo sobre el anchor text.
El rol depende de la dirección del enlace, no del sitio. Una misma página puede ser aceptor de sus enlaces entrantes y donante de sus enlaces salientes. La lógica es la misma dentro de un solo sitio: en la interlinking interna, una entrada del blog es el donante y una página de producto es el aceptor.
Donante vs aceptor: la diferencia
Donante y aceptor no son tipos de sitios web, sino roles dentro de un enlace concreto. La mejor forma de compararlos es según lo que revisas y lo que controlas en cada lado.
| Pregunta | Donante (página que enlaza) | Aceptor (página de destino) |
|---|---|---|
| Qué es | La página en la que está el enlace | La página a la que apunta el enlace |
| Dónde está en el HTML | La página cuyo código contiene la etiqueta <a> | La URL del atributo href |
| Quién lo controla | El dueño del sitio: decide si el enlace se queda y qué valor de rel recibe | Tú: la URL, el contenido y el estado técnico de la página |
| Qué revisar | Indexación de la página, el atributo rel, número de enlaces salientes, temática, ubicación del enlace | Código de estado 200, sin noindex ni redirección, canonical, coincidencia con la consulta |
| Métricas que se consultan | DR del dominio, UR de la página, tráfico orgánico, dominios de referencia | Posiciones, impresiones y clics en Search Console |
Una forma fácil de recordarlo: el donante da, el aceptor recibe. Los términos vienen de las ciencias naturales: en medicina un donante da sangre, en química un donante cede electrones y un aceptor los toma. En SEO lo que se da y se recibe es link equity; cómo funciona y por qué se reparte entre los enlaces se explica en link equity y PageRank.
Donantes y aceptores en una cascada de enlaces
En una estructura por niveles, los roles cambian en cada nivel: una publicación que fue donante para tu sitio se convierte en aceptor de los enlaces del siguiente nivel.
| Nivel | Donante (página que enlaza) | Aceptor (página de destino) |
|---|---|---|
| Primero | Una publicación en un sitio externo | Tu página promocionada |
| Segundo | Una publicación de segundo nivel | Una publicación de primer nivel |
| Crowd | Una publicación en un foro o servicio | Una publicación de nivel superior |
Por ejemplo, en el plan Basic de $30, cinco artículos de primer nivel enlazan a tu sitio, 50 publicaciones de segundo nivel enlazan a ellos, y 5,000 señales crowd enlazan a estas últimas. Tu página es aceptor solo de los primeros cinco; todo lo demás fortalece a las páginas que enlazan. Más información en el artículo sobre tier 1 y tier 2.
Cómo elegir una página que enlaza: 7 señales de un buen donante
La calidad de un enlace la determina sobre todo la página que enlaza. Revisa la página concreta, no solo el dominio: los dominios fuertes tienen páginas que nunca llegarán al índice.
- La página está indexada. Un enlace desde una página fuera del índice de Google no transmite nada, por fuerte que sea el dominio. Compruébalo con un verificador de indexación o con el operador
site:usando la URL completa. Es lo primero que medimos en cada sitio. - El enlace transmite autoridad. Mira el atributo
rel:nofollow,ugcysponsoredle indican a Google que no trate el enlace como un respaldo. Revisa tanto el HTML original como la página renderizada: pueden diferir. En algunas plataformas un script añade o elimina el atributo, y no siempre se sabe de antemano qué versión tiene en cuenta Google. - Autoridad del dominio. DR, número de dominios de referencia, tráfico orgánico. Un DR alto sin tráfico y sin publicaciones indexadas es una señal de alerta.
- Enlaces salientes. Si una página tiene decenas de enlaces externos a sitios sin relación, la autoridad se reparte entre ellos y la propia página parece una granja de enlaces. Cuenta los enlaces externos de una página con el analizador de enlaces.
- Relevancia temática. Cuando la página que enlaza y la de destino tratan temas relacionados, el enlace vale más y el perfil resulta menos sospechoso. En plataformas públicas la temática del sitio suele ser neutra: lo que importa es el tema de la publicación, no el de todo el servicio.
- Ubicación del enlace. Un enlace en el cuerpo principal, con contexto a su alrededor, funciona mejor que uno en el pie de página, la barra lateral o una lista de "socios".
- Un sitio real y activo. ¿Tiene contenido de terceros y audiencia, se actualiza, o se creó solo para vender enlaces?
Cómo evaluar una página que enlaza antes de colocar el enlace: paso a paso
- Abre la página donde irá el enlace (o donde ya está) y asegúrate de que devuelva un código de estado 200 y no esté bloqueada con una metaetiqueta noindex.
- Comprueba si esa página, u otras publicaciones de la misma sección, están en el índice de Google. Si las publicaciones de un sitio en general no están indexadas, lo más probable es que la tuya tampoco lo esté.
- Encuentra tu enlace en la página renderizada con la herramienta "Inspeccionar" del navegador y revisa su atributo
rel. - Cuenta los enlaces externos de la página y mira adónde llevan: a recursos relevantes o a cualquier sitio.
- Evalúa el dominio: DR, número de dominios de referencia, si tiene tráfico orgánico y contenido reciente.
- Vuelve a comprobar en dos a cuatro semanas: la página sigue ahí, el enlace no se ha eliminado y la página sigue indexada.
Tipos de páginas que enlazan
| Tipo de donante | Cómo es el enlace | Qué debes saber |
|---|---|---|
| Un guest post en un sitio de nicho | Un enlace en el cuerpo del artículo | Contexto sólido, pero caro y lento |
| Sitio Web 2.0 | Una publicación en una plataforma de blogs o un creador de sitios | DR alto para el servicio; la indexación de las publicaciones varía mucho |
| Foros, preguntas y respuestas, comentarios | Un enlace en una publicación o respuesta | Suele ser nofollow o ugc; funciona como señal de comunidad |
| Directorios y perfiles | Un enlace en un listado | Contexto débil, útil para dar variedad |
Ningún tipo es bueno por sí mismo: lo que decide es cómo puntúa la página concreta según la lista anterior. Un perfil de enlaces natural se beneficia de una mezcla de tipos de donantes, en lugar de que todos los enlaces provengan de un mismo tipo de sitio.
Página que enlaza buena vs mala: comparación
| Señal | Buen donante | Mal donante |
|---|---|---|
| Indexación de la página | La página está en el índice de Google | La página no está indexada o está bloqueada con noindex |
| Atributo del enlace | Sin nofollow en el DOM renderizado | nofollow, ugc o sponsored |
| Enlaces salientes | Unos pocos, del mismo tema | Decenas, a cualquier sitio |
| Tráfico y audiencia | Tiene tráfico orgánico | Solo enlaces, sin visitantes |
| Contexto | El enlace está dentro de un texto con sentido | Pie de página, barra lateral, lista de enlaces |
La página receptora: cómo elegir la página de destino
Los enlaces apuntan a una URL concreta, por lo que la página de destino debe elegirse con criterio. Antes de colocar enlaces, comprueba que:
- la página carga y devuelve un código de estado 200, sin redirección a otra URL;
- la indexación no está bloqueada, ni en robots.txt ni por una metaetiqueta noindex;
- la URL canónica apunta a la propia página, no a una vecina;
- el contenido responde a la consulta por la que quieres posicionarte: los enlaces refuerzan una página relevante, pero no hacen relevante una página que no lo es.
De lo contrario, el peso del enlace irá a otra página o no llegará en absoluto. Los enlaces funcionan mejor en páginas que ya están en las posiciones 4–20: no tienen que recorrer mucho camino para llegar al top. Cómo encontrar esas páginas se explica en el artículo sobre cómo elegir una página.
Errores comunes al elegir las páginas de destino
- Evaluar un donante solo por el DR del dominio. Un dominio fuerte con una página sin indexar no sirve para tu enlace.
- Conseguir muchos enlaces de un mismo donante. Un segundo y un tercer enlace del mismo sitio valen mucho menos que el primero.
- Apuntar los enlaces a una página con redirección o con el canonical de otra. El peso se pierde en parte o va al lugar equivocado.
- Repetir un mismo anchor comercial. Anchors de concordancia exacta idénticos desde distintos donantes resultan poco naturales.
- No volver a revisar los donantes tras la colocación. Las publicaciones se eliminan y las páginas salen del índice: sin una nueva revisión, no lo sabrás.
Cómo encontrar los donantes de tu sitio y de tus competidores
Ninguna fuente por sí sola ofrece una lista completa de páginas que enlazan: Google tiene sus propios datos y cada herramienta SEO tiene su propio índice de enlaces. Por eso la lista se arma con varias fuentes y se contrasta.
- Search Console, para tu propio sitio. El informe de enlaces incluye una sección de enlaces externos con los sitios que más te enlazan (tus donantes a nivel de dominio) y tus páginas más enlazadas (tus receptoras). Google muestra una muestra, no todos los enlaces que conoce.
- Búsqueda de menciones de tu dominio. Nuestro buscador de backlinks busca páginas que mencionan tu dominio, las abre y comprueba si hay un enlace real, mostrando las páginas que enlazan, los anchors y el atributo nofollow. Verifica hasta 8 páginas candidatas sin cuenta y hasta 20 con sesión iniciada, por lo que es una muestra rápida, no un índice completo.
- Índices de enlaces de terceros. Herramientas como Ahrefs muestran las páginas que enlazan a cualquier dominio, incluidos los competidores, a partir de su propio índice. Las cifras difieren entre herramientas: es normal, cada una usa su propio rastreador.
- Revisión de cada donante. Evalúa las páginas que encuentres igual que antes de colocar un enlace: indexación, atributo rel, enlaces salientes, temática.
Cuenta primero los dominios de enlace únicos, no el total de enlaces; el motivo se explica en dominios de referencia. Para ver el flujo de trabajo completo, consulta cómo construir el perfil de enlaces de un sitio web.
Base de donantes
Esta es la lista de sitios disponibles para colocar enlaces. En nuestro caso, son plataformas que pasaron nuestras mediciones de indexación y transferencia de peso, y algunas de ellas están en rotación activa: la lista cambia según las mediciones, no según acuerdos. Entre las plataformas de primer nivel están WordPress.com, Telegraph, Ameba, PIXNET, Notion, Blogger y otras, con un DR alto. No todas las publicaciones se indexan en Google, por eso enviamos los artículos de primer nivel a indexación forzada y revisamos nosotros mismos los resultados de búsqueda, y los informes solo cuentan las colocaciones verificadas.
Cuántos enlaces de un mismo donante
El valor lo determina el número de dominios de referencia distintos, no el total de enlaces. Por eso, en una cascada la variedad de plataformas importa más que la cantidad de publicaciones en una sola de ellas; y por la misma razón, cada plataforma tiene un límite de colocaciones por proyecto.