Підбір ключових слів: з чого починати
Підбір ключових слів відповідає на питання, як люди формулюють задачу, яку вирішує ваша сторінка. Простіше всього почати з підказок пошуку: інструмент підбору збирає їх і розкладає по типах — питання, порівняння, комерційні формулювання.
Три джерела, які дають найбільше
- Ваша Search Console. Запити, по яких вас вже показують: попит підтверджений, конкуренція відома.
- Підказки пошуку. Живі формулювання, включаючи ті, які ви б не придумали.
- Мова клієнтів. Листи, чат, дзвінки: там задача описана словами покупця, а не галузі.
Що робити зі списком
| Тип запиту | Куди його вести |
|---|---|
| Запит: «як», «чому», «що таке» | Стаття або розділ довідки |
| Порівняння: «X чи Y», «аналоги» | Окремий матеріал-порівняння |
| Комерційний: «купити», «ціна», «замовити» | Сторінка послуги або товару |
| Брендовий | Головна або сторінка бренду |
Чого в підказках не буде
Підказки показують те, що вже запитують, і майже не показують нового попиту. Тому для нових продуктів і ніш вони безглузді: люди не шукають те, про що не знають. В таких випадках працюють суміжні формулювання — як називають задачу, а не рішення: не «сервіс каскадного лінкбілдингу», а «як підняти сторінку в видачі».
Як не навести зайвих сторінок
Групуйте запити по наміру: якщо пошук по ним показує одні й ті ж сторінки, однієї вашої сторінки теж достатньо. Розведення близьких запитів по різних адресах призводить до канібалізації. Докладно про групування — семантичне ядро.
Наступний крок
Коли список готовий, подивіться, де ви вже близько до мети: блок «Упущений трафік» покаже запити, по яких підйом дасть максимум кліків, а стратегія під бюджет розподілить вкладення по сторінках.