Генератор UTM-меток
Вставьте адрес страницы, выберите площадку или заполните utm_source, utm_medium и utm_campaign — ссылка с метками соберётся сразу. Инструмент проверит ошибки (регистр, пробелы, кириллица, старые метки, якорь #) и покажет, в какой канал GA4 попадёт трафик.
Массовый режим: несколько адресов или вариантов utm_content
Метки source, medium, campaign, term и id берутся из формы выше. Каждый адрес сочетается с каждым вариантом utm_content. Пустой список адресов — используется адрес из формы; пустой список вариантов — utm_content из формы.
Последние ссылки
Как GA4 распределяет UTM-трафик по каналам
Правила стандартной группы каналов GA4 (Default channel group) по справке Google. Они проверяются сверху вниз: побеждает первое подошедшее, поэтому платные каналы стоят раньше органических. Регистр букв в правилах не важен. Списки сайтов (соцсети, поисковики, видео, магазины) Google ведёт сам; в инструменте для прогноза используется их часть.
| Канал | Условие | Пример source / medium |
|---|---|---|
| Cross-network | utm_campaign содержит cross-network | — |
| Paid Shopping | source — магазин из списка Google или в utm_campaign есть shop/shopping, medium — платный шаблон | amazon / cpc |
| Paid Search | source — поисковая система из списка Google, medium подходит под ^(.*cp.*|ppc|retargeting|paid.*)$ | google / cpc |
| Paid Social | source — соцсеть из списка Google, medium подходит под тот же шаблон | facebook / paid_social |
| Paid Video | source — видеоплощадка из списка Google, medium — платный шаблон | youtube / cpc |
| Display | medium — display, banner, expandable, interstitial или cpm | partner_site / banner |
| Paid Other | medium — платный шаблон, но source не попал ни в один список | adnetwork / ppc |
| Organic Shopping | source — магазин из списка Google или в utm_campaign есть shop/shopping (medium не платный) | etsy / product_feed |
| Organic Social | source — соцсеть из списка или medium — social, social-network, social-media, sm, social network, social media | telegram / social |
| Organic Video | source — видеоплощадка из списка или medium содержит video | youtube / video |
| Organic Search | source — поисковая система из списка или medium = organic | bing / organic |
| source или medium = email, e-mail, e_mail, e mail | newsletter / email | |
| Referral | medium = referral, app или link | partner_blog / referral |
| Affiliates | medium = affiliate | cashback_site / affiliate |
| Audio | medium = audio | podcast_name / audio |
| SMS | source или medium = sms | promo_sms / sms |
| Mobile Push Notifications | medium заканчивается на push, содержит mobile или notification, либо source = firebase | app / push |
| Unassigned | ни одно правило не подошло | qr / offline |
Источник: [GA4] Default channel group — Google Analytics Help
Генератор UTM-меток для GA4 онлайн
Генератор UTM-меток добавляет к адресу страницы параметры utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term, utm_content и utm_id, по которым Google Analytics 4 и другие системы аналитики понимают, откуда пришёл посетитель. Пресеты заполняют source и medium для Google Ads, Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn, Reddit, Telegram, email-рассылки и QR-кода, а проверка находит типичные ошибки до запуска кампании. Рядом с готовой ссылкой показан канал GA4, в который попадёт трафик. Всё работает в браузере, бесплатно и без регистрации.
Как пользоваться
- Вставьте адрес страницы и выберите пресет площадки или заполните utm_source и utm_medium вручную
- Укажите utm_campaign и при необходимости utm_term, utm_content, utm_id
- Проверьте предупреждения и канал GA4, затем нажмите «Копировать»
FAQ
Генератор UTM-меток: из чего состоит ссылка
UTM-метки — это обычные GET-параметры в конце адреса. Сайт их игнорирует, а счётчик аналитики читает при входе и записывает в данные сеанса. Готовая ссылка из генератора выглядит так:
https://example.com/sale?utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=black_friday_2026&utm_content=video_15s
Каждый параметр в GA4 попадает в своё измерение. По ним потом строятся отчёты «Привлечение трафика» и фильтры в исследованиях:
| Параметр | Измерение GA4 | Что писать |
|---|---|---|
utm_source | Session source | Площадка или отправитель: google, facebook, newsletter |
utm_medium | Session medium | Тип трафика: cpc, paid_social, email, social, referral |
utm_campaign | Session campaign | Кампания или акция: black_friday_2026 |
utm_term | Session manual term | Ключевое слово или аудитория |
utm_content | Session manual ad content | Вариант креатива или место ссылки: banner_a, header_link |
utm_id | Session campaign ID | ID кампании — ключ для импорта расходов в GA4 |
GA4 понимает ещё utm_source_platform, utm_creative_format и utm_marketing_tactic. Генератор их не добавляет: если они нужны, допишите их в конец готовой ссылки через &.
Правила составления UTM-меток
Значения меток в отчётах GA4 чувствительны к регистру и написанию: Facebook, facebook и fb — три разные строки, и сумму по источнику придётся собирать вручную. Поэтому договоритесь о правилах до первой кампании и держите их в общей таблице:
- Только нижний регистр. В генераторе это опция «Приводить к нижнему регистру», включённая по умолчанию.
- Без пробелов. Пробел в ссылке превращается в
%20или+; используйте подчёркивание:spring_sale. - Латиница. Кириллица кодируется в длинные цепочки
%D0%BF…: ссылка становится нечитаемой и легко ломается при пересылке. В отчёте значение будет читаемым, ноleto_2026надёжнее, чемлето_2026. - Фиксированный словарь для utm_medium. От него зависит канал GA4, поэтому набор значений должен быть коротким:
cpc,paid_social,social,email,referral,display,affiliate. - Шаблон для utm_campaign. Например,
тема_рынок_период:bf_ua_2026_11. Тогда кампании сортируются и фильтруются без ручной чистки.
Если одна кампания уходит в десятки объявлений или на много страниц, используйте массовый режим: адреса и варианты utm_content — по строке, генератор соберёт все сочетания и выгрузит CSV для таблицы медиаплана.
Почему трафик попал не в тот канал GA4
Канал (Paid Social, Email, Referral и т. д.) GA4 вычисляет сам по правилам стандартной группы каналов. Правила проверяются по порядку, решают в основном utm_medium и то, есть ли utm_source в списках соцсетей, поисковиков и видеоплощадок, которые ведёт Google. Платным считается medium, подходящий под шаблон ^(.*cp.*|ppc|retargeting|paid.*)$. Типичные ошибки:
| source / medium | Канал в GA4 | Как исправить |
|---|---|---|
facebook / facebook | Organic Social — реклама смешалась с органикой | facebook / paid_social или facebook / cpc |
facebook / social_paid | Organic Social: шаблон требует, чтобы medium начинался с paid | paid_social |
mailchimp / newsletter | Unassigned | mailchimp / email |
partner_site / cpc | Paid Other: источника нет в списках Google | Нормально для рекламных сетей; для баннеров — display |
flyer / qr | Unassigned: офлайн-канала нет | Своя группа каналов в GA4 с условием на medium |
| пустой medium | Почти всегда Unassigned | Всегда заполнять utm_medium |
Генератор показывает прогноз канала для каждой ссылки. Списки сайтов у Google длиннее, чем встроенные в инструмент, поэтому для редких источников с платным medium прогноз помечен оговоркой.
Google Ads: автопометка вместо UTM
Если аккаунты Google Ads и GA4 связаны и включена автопометка, к ссылке автоматически добавляется gclid, и GA4 по умолчанию берёт источник, канал и кампанию из него. Ручные UTM в объявлениях Google Ads нужны, только если автопометка выключена или данные нужны другой системе аналитики.
Яндекс Директ, Meta Ads и Tilda
Рекламные кабинеты умеют подставлять значения сами. В Яндекс Директе это динамические параметры вида {campaign_id}, {ad_id}, {keyword}, {source_type}: например, utm_term={keyword}. В Meta Ads метки вписывают в поле «Параметры URL», а {{campaign.name}}, {{adset.name}}, {{ad.name}} подставят названия кампании, группы и объявления. Фигурные скобки вписывайте в кабинете вручную — генератор закодирует их как обычные символы. Если сайт на Tilda, UTM-метки визита можно получать вместе с заявками из форм — источник лида будет виден без отдельной аналитики.
Где UTM-метки ставить нельзя
- Внутренние ссылки сайта. Метка на баннере в шапке подменит настоящий источник визита: посетитель из поиска станет «внутренней кампанией». Для внутренних кликов используйте события.
- Адреса с редиректом, который отбрасывает параметры. Часть серверов и сокращателей теряет query-строку при 301/302. Прогоните готовую ссылку через проверку редиректов и убедитесь, что метки дошли до конечного адреса.
- Открытые ссылки без canonical. Для поисковика адрес с метками — отдельный URL. Если такие ссылки разлетаются по форумам и соцсетям, на странице должен стоять
rel="canonical"на адрес без меток. - После символа #. Всё, что идёт после
#, браузер не отправляет на сервер, и GA4 метки оттуда не читает. Генератор сам ставит метки перед якорем и предупреждает, если в адресе уже есть#…?….
Как читать UTM-данные в GA4
В отчёте «Привлечение трафика» основное измерение по умолчанию — Session default channel group, то есть канал. Переключите его на Session source / medium, чтобы увидеть сами значения меток, и добавьте второе измерение Session campaign — так видно, какая кампания дала визиты и ключевые события. Различайте две группы измерений:
- Session … — источник текущего сеанса. Подходит для оценки конкретной рассылки или объявления.
- First user … (отчёт «Привлечение пользователей») — источник самого первого визита пользователя. Подходит, чтобы понять, какой канал приводит новую аудиторию.
Чтобы сравнить варианты объявлений, откройте «Исследования» → «Произвольная форма», в строки поставьте Session manual ad content, в значения — сеансы и ключевые события. Здесь окупаются аккуратные значения utm_content: video_15s и video_30s сравниваются в одну строку, а Видео 15 сек и video15 — уже нет.
Помните, что ссылку с меткой могут переслать: если подписчик отправит её в рабочий чат, визиты коллег тоже запишутся в эту рассылку. Поэтому для объявлений и писем делайте отдельные ссылки, а не одну «на всё».
Как проверить, что метки работают
- Откройте готовую ссылку кнопкой «Открыть» в окне инкогнито и проверьте, что страница загрузилась, а адрес в строке браузера всё ещё содержит
utm_. - В GA4 откройте отчёт «В реальном времени» или DebugView — визит должен появиться в течение минуты.
- На следующий день проверьте «Привлечение трафика» с измерениями Session source / medium и Session campaign. Обработка данных в стандартных отчётах занимает до 24–48 часов.
Для офлайн-материалов соберите ссылку с меткой, а затем сделайте из неё картинку в генераторе QR-кодов — так визиты с листовок и упаковки будут видны отдельно. Если нужно разобрать уже закодированную ссылку, поможет URL-декодер. Подробнее о самих метках — в статье «UTM-метки»; правила каналов — в справке Google Analytics.
Улучшите позиции в поиске
SEO-проблемы могут стоить вам трафика. Каскадный линкбилдинг улучшит видимость сайта в поиске.