Аналіз щільності ключових слів

Як інструмент рахує щільність ключових слів

Щільність ключового слова — частка його входжень серед усіх слів тексту. Формула проста: кількість входжень ÷ загальна кількість слів × 100%. Якщо в статті 600 слів і слово «кавоварка» трапляється 12 разів, щільність — 2%. Перед підрахунком інструмент переводить текст у нижній регістр і замінює пунктуацію пробілами. До загальної кількості входять усі слова, зокрема прийменники й сполучники; до таблиць — ні: стоп-слова (російські та англійські) і слова з однієї літери відкидаються, щоб угорі списку не стояли службові слова.

Результат — три таблиці: 30 найчастіших слів, до 20 фраз із двох слів і до 15 фраз із трьох. Фрази показуються, лише якщо повторюються щонайменше двічі. Смуга поруч зі словом забарвлюється за щільністю: до 2,5% — зелена, від 2,5 до 4% — жовта, понад 4% — червона. «Різноманітність» у шапці — частка унікальних значущих слів від загальної кількості: що нижча, то більше повторів.

Як рахуються фрази

Дво- й трислівні фрази збираються з тексту, з якого вже видалено стоп-слова. Тому фраза може «перескочити» через крапку й склеїти кінець одного речення з початком наступного. Щільність фрази рахується так само — входження фрази ÷ усі слова тексту. Деякі сервіси множать її на кількість слів у фразі; тут цього немає, тож цифри для фраз будуть нижчими, ніж у таких сервісах.

Яка щільність ключових слів нормальна

Google ніколи не називав «правильної» щільності. У правилах Google щодо спаму переспам описано як заповнення сторінки ключовими словами заради маніпуляції ранжуванням — без жодних відсотків. Орієнтир 1–3% для основного слова — практика SEO-фахівців, і кольори в таблиці — груба евристика, а не вердикт:

• Червоний в основного ключа — привід перечитати текст. Якщо повтори ріжуть слух, скоротіть їх.
• Червоний у службового слова («компанія», «наш», «послуги») — ознака шаблонних фраз, які варто переписати.
• Основного ключа немає в топі — текст, можливо, взагалі про інше. Це проблема важливіша за переспам.

Зважайте на довжину. У тексті на 300 слів одна зайва згадка — плюс 0,33%, тож короткі описи товарів легко «червоніють». У лонгріді на 3 000 слів 2% — це 60 повторів, що вже багато для природного тексту.

Як перевірити щільність ключових слів на своїй сторінці

1. Скопіюйте лише основний текст. Інструмент працює зі вставленим текстом і сам сторінку не завантажує. Меню, підвал і бічні колонки повторюються на всіх сторінках сайту й спотворять результат. Зручно ввімкнути в браузері режим читання й скопіювати звідти.
2. Подивіться на топ-10 слів. Вони мають описувати тему сторінки. Якщо вгорі «доставка», «гарантія» й «телефонуйте», а «кавоварка» на 15-му місці, текст зміщений у бік шаблонів.
3. Вивчіть двослівні фрази. Вони ближчі до реальних запитів. Добре, якщо серед них є і головний запит, і його уточнення: «ріжкова кавоварка», «кавоварка для дому».
4. Порівняйте з конкурентами. Вставте тексти двох-трьох сторінок із топу за вашим запитом. Шукайте не однаковий відсоток, а підтеми, які є в них і немає у вас, — це прогалини у вмісті.
5. Перевірте розташування. Щільність не показує, де стоїть ключ. Переконайтеся, що головний запит є в title, H1 і першому абзаці, — це зручно зробити перевіркою мета-тегів.

На що дивитися на різних типах сторінок

Цифри в таблиці — спостереження, а не норми: порівнюйте насамперед зі сторінками, які вже стоять у топі за вашим запитом.

Особливості українського тексту

• Немає лематизації. «Кавоварка», «кавоварки», «кавоварку» рахуються як різні слова. Щоб дізнатися реальну частоту, складіть форми вручну. Це ж означає, що природний український текст рідко «червоніє» за однією словоформою.
• Стоп-слова — лише російські та англійські. Українські «та», «що», «як», «це», «від», «або», «але» залишаться в таблиці слів — просто пропускайте їх під час читання. Слова, що збігаються з російськими («на», «не», «до», «для», «за»), відфільтруються.
• Дефіси розбивають слова. «SEO-просування» перетворюється на «seo» і «просування», «будь-який» — на «будь» і «який». Зважайте на це, шукаючи складені терміни.
• Апостроф теж розділяє. Зі звичайним апострофом (' чи ’) «пам'ять» стане «пам» і «ять». Для слів з апострофом дивіться на обидві частини.
• Числа вважаються словами. Роки, ціни й артикули потрапляють у таблицю нарівні з текстом.

Ознаки переспаму і як його виправити

Переспам видно без жодних відсотків: та сама фраза в кожному абзаці, переліки міст чи синонімів, які ніхто не читає, неприродні форми на кшталт «купити кавоварка Київ недорого» посеред речення. Що робити:

• замінити частину повторів займенниками й описовими зворотами («вона», «ця модель», «апарат»);
• прибрати переліки запитів і міст наприкінці тексту — ризик давно переважує їхню користь;
• розкрити тему ширше: відповіді на запитання, характеристики, порівняння дають текст, у якому ключ природно розбавлений суміжними словами;
• перевірити, чи не конкурує сторінка за той самий запит з іншою сторінкою сайту, — пошук канібалізації покаже це за даними Google.

Що дивитися, крім щільності

Щільність — груба метрика: вона бачить повтори, але не сенс. Наскільки природно розподілені слова в тексті, покаже аналіз за законом Ципфа: у живому тексті частоти спадають плавно, а в переоптимізованому кілька слів вибиваються вгору. Зрозумілість для читача оцінить перевірка читабельності. Чому щільність досі варто перевіряти і як не перестаратися — у статті щільність ключових слів.